7月29日，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示，縣域網(wǎng)購力量的巨大釋放，據(jù)統(tǒng)計，2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個人網(wǎng)購花費近6000元。這個數(shù)字，比一二線城市還要高。

　　報告中稱，縣域地區(qū)用戶對于網(wǎng)購的渴求，這不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠地區(qū)物流費用比“江浙滬”更高，還表現(xiàn)在，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠遠超過了一二線城市的39次。

　　此外，該報告還抽取了天貓上的44個品牌數(shù)據(jù)，就有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。這其中，就包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等。

　　以雅詩蘭黛這種國際高檔化妝品品牌為例，雖然該品牌幾乎沒有進駐過縣城。但是，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個人花了765塊錢在天貓上購買雅詩蘭黛，而一二線用戶，平均每個人只花了652塊錢。這說明，縣域用戶對于國際大牌具有較強的消費能力。

　　而像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧，其在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線都要高。以紅蜻蜓為例，在它通過網(wǎng)購銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城，來自一二線城市的僅有31元，其余27元則來自于三四線以及海外、港澳臺用戶。

　　從報告統(tǒng)計的2006個縣來看，最敢花錢的縣是福建清流，人均網(wǎng)購花費占其人均收入比達72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。

　　麥肯錫全球研究所的報告中認為：中國低線城市網(wǎng)購消費者的平均收入較低，但他們在網(wǎng)上的消費量與更大更富裕的二、三級城市的網(wǎng)絡(luò)購物者相仿，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費的錢包份額（即他們的網(wǎng)上消費量在可支配收入中的占比）也因此更高。

　　多年來，不同城市級別之間的消費水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購能提供更多種類的商品，同時，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動中小城市網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。

　　據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，消費者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線下消費轉(zhuǎn)移到了線上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費增量。若是沒有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會產(chǎn)生這39元的新增消費。

　　而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對于擴大消費、拉動內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費占了57元。

　　網(wǎng)絡(luò)零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會，是“消費無差別”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過2/3的網(wǎng)絡(luò)消費都是跨省區(qū)消費。