視頻網(wǎng)站推出硬件產(chǎn)品是跟風(fēng)炒作還是大勢(shì)所趨？

　　【搜狐IT消息】（文/方堃）優(yōu)酷已于前不久正式立項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目，并斥巨資組建了一支規(guī)模龐大的團(tuán)隊(duì)研發(fā)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件，該項(xiàng)目組完全獨(dú)立。

　　由于優(yōu)酷方面對(duì)這一項(xiàng)目高度保密，因此官方對(duì)于做硬件的事情一直三緘其口，來(lái)自投行圈的消息則透露了以下幾點(diǎn)信息：

　　1、互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目已經(jīng)內(nèi)部立項(xiàng)，團(tuán)隊(duì)也已組建完畢。

　　2、團(tuán)隊(duì)正在對(duì)樂(lè)視電視的成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并針對(duì)此前樂(lè)視電視爆炸傳聞中的營(yíng)銷(xiāo)思路進(jìn)行反思與總結(jié)。

　　3、項(xiàng)目投資巨大，由優(yōu)酷土豆CTO姚鍵帶隊(duì)，團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立，項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)也高于目前優(yōu)酷土豆內(nèi)的其他任何項(xiàng)目，直接對(duì)CEO古永鏘負(fù)責(zé)。

　　另一方面，內(nèi)嵌愛(ài)奇藝視頻服務(wù)的智能電視也將在兩個(gè)月內(nèi)對(duì)外發(fā)售，與優(yōu)酷不同的是，愛(ài)奇藝并非直接推出自有品牌的硬件產(chǎn)品，而是與現(xiàn)有硬件廠商合作，愛(ài)奇藝只提供技術(shù)支持。接近愛(ài)奇藝的人士也透露了以下幾點(diǎn)信息：

　　1、龔宇在內(nèi)部多次強(qiáng)調(diào)了不做硬件的大方向，但是為搶占客廳必須“間接”涉足硬件。

　　2、愛(ài)奇藝與硬件電視廠商合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視，愛(ài)奇藝只提供技術(shù)支持。

　　3、愛(ài)奇藝目前的現(xiàn)金流不足，與硬件公司合作是成本最低的搶占客廳屏幕方式。

　　4、產(chǎn)品將于2個(gè)月內(nèi)正式推向市場(chǎng)。

　　視頻公司做硬件的初衷：搶占客廳

　　一位長(zhǎng)期觀察視頻行業(yè)的人士透露，優(yōu)酷立項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)電視這一硬件項(xiàng)目是因?yàn)镃EO古永鏘認(rèn)為多屏合一是未來(lái)趨勢(shì)，而客廳是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司搶占多屏中最重要的一環(huán)；愛(ài)奇藝與硬件廠商一起做互聯(lián)網(wǎng)電視的初衷也是為了搶奪用戶(hù)客廳這一廣闊市場(chǎng)。

　　對(duì)方認(rèn)為，過(guò)去視頻網(wǎng)站有一個(gè)誤區(qū)，即缺少對(duì)用戶(hù)的關(guān)注和尊重，只是將大部分精力放在了版權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)的細(xì)分，這一情況遲早要改變，而視頻網(wǎng)站涉足硬件產(chǎn)品，就為直接與用戶(hù)打交道創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)。這將令視頻網(wǎng)站未來(lái)可以將更多精力放到對(duì)用戶(hù)的關(guān)注上。

　　“當(dāng)然，與互聯(lián)網(wǎng)電視這一的大件商品相比，幾百元的盒子更利于普及，畢竟普通家庭更換電視的頻率不高，但是增添一個(gè)盒子還是比較容易的事情。”對(duì)方稱(chēng)，視頻公司做硬件以盒子切入點(diǎn)是個(gè)好機(jī)會(huì)，而在中國(guó)的二三線城市，搶占客廳的盒子類(lèi)產(chǎn)品遠(yuǎn)未普及，因此這是個(gè)巨大市場(chǎng)，并且容易開(kāi)拓。在移動(dòng)和多屏的發(fā)展趨勢(shì)迅猛的今天，誰(shuí)能占領(lǐng)客廳屏幕誰(shuí)就占據(jù)了用戶(hù)的注意力，并在廣告市場(chǎng)更具話語(yǔ)權(quán)。

　　視頻網(wǎng)站做硬件的兩大難題

　　難題一：競(jìng)爭(zhēng)激烈或面臨行業(yè)洗牌

　　在國(guó)外，已有蘋(píng)果、谷歌、微軟開(kāi)始紛紛搶占這一市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)，樂(lè)視，小米、PPTV、快播、阿里巴巴也已展開(kāi)布局。值得注意的是，搜索巨頭谷歌為了搶奪客廳市場(chǎng)，更是在一周前推出了35美元的Chromecast電視棒，并立即引發(fā)用戶(hù)搶購(gòu)。

　　做不做硬件？成為視頻網(wǎng)站目前的最大困擾，國(guó)外巨頭的舉動(dòng)激勵(lì)著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件的腳步，但也有視頻從業(yè)人士對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司輕易涉足硬件提出了擔(dān)憂。

　　目前已有產(chǎn)品推出或已立項(xiàng)推出盒子及互聯(lián)網(wǎng)電視的公司已經(jīng)超過(guò)8家，其中既有優(yōu)酷土豆等已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)端取得領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，也有阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有小米等新興互聯(lián)網(wǎng)硬件公司。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，一位不愿具名的視頻行業(yè)高管坦言，該領(lǐng)域必將經(jīng)歷一輪重新洗牌。

　　難題二：互聯(lián)網(wǎng)公司缺乏硬件基因

　　該高管透露，不可否認(rèn)客廳屏幕未來(lái)是一個(gè)巨大市場(chǎng)，過(guò)去傳統(tǒng)電視廠商是抱著金磚在討飯，但另一方面正因?yàn)檫@一市場(chǎng)是未來(lái)趨勢(shì)，所以必將面臨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，而傳統(tǒng)電視廠商一旦發(fā)覺(jué)轉(zhuǎn)變商業(yè)模式帶來(lái)的好處，將為目前涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)巨大壓力。

　　對(duì)方稱(chēng)，自己所在的公司也曾內(nèi)部多次論證過(guò)是否要涉足互聯(lián)網(wǎng)硬件，但經(jīng)過(guò)反復(fù)討論得出的結(jié)果是不做。主要理由有兩個(gè)：

　　1、互聯(lián)網(wǎng)公司在資金實(shí)力、渠道方面與傳統(tǒng)電視巨頭比不具優(yōu)勢(shì)。一旦傳統(tǒng)電視巨頭轉(zhuǎn)變商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行內(nèi)容合作，將迅速消滅目前做硬件的互聯(lián)網(wǎng)雜牌軍。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)公司不具硬件基因，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品與服務(wù)，而傳統(tǒng)硬件公司的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格控制與渠道，兩者可以互補(bǔ)。

　　該高管認(rèn)為，小米本質(zhì)上是一個(gè)硬件創(chuàng)業(yè)公司，除了這家公司外，目前輕易涉足硬件領(lǐng)域的公司將可能遭遇滑鐵盧。

　　該高管舉例說(shuō)，搶占客廳是一個(gè)充滿美好前景，但路途中卻充滿陷阱的行業(yè)，微軟在1998年推出過(guò)維納斯計(jì)劃來(lái)?yè)屨伎蛷d，但在windows ce和Xbox一代產(chǎn)品上卻遭遇失敗，損失數(shù)百億美元，而這一目標(biāo)直到今天仍未實(shí)現(xiàn)。

　　“今天的互聯(lián)網(wǎng)公司資金實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)上還都不足，只因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)大就輕易涉足硬件恐怕會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的危機(jī)，這塊市場(chǎng)的投入大到難以想象。”